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都有极强的塑造市场品牌的迫切感。但是他们的观念并没有和迫切感保持同步。一些企业的老板，相当简单地认为：“记者找我就是让我出钱做广告。”这又让他们出现了第二个困扰：“我做了广告能提高产品的销量吗？”
企业建立市场品牌是一个长期的工程，尤其在实现消费者认知度上，在一个信息社会里，必须借助大众传媒的力量。或许企业在这个过程中要花费许多“打了水漂”的钱，但是一旦市场品牌塑造成功，回报是巨大的，其实从电器、汽车、时尚等行业里，都有非常有说服力的案例。
但是如果不在品牌上进行投入，这家企业永远也只是一个“打工仔”的角色。
出彩：建立密集柜的市场品牌
河北密集柜制造业缺乏品牌吗？当这个问题分别摆在密集柜业内人士和普通消费者面前时，记者得到的是两个截然不同的答案。业内人士认为，河北的密集柜不缺品牌，而是品牌林立。而大多数普通的消费者却不知道、甚至从来没关注过家中客厅摆放的真皮沙发是什么牌子，只说得出是从哪家卖场买的。
这就成了品牌年里密集柜制造商要解决的第一个问题：如何将行业品牌塑造成市场品牌。
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弗吉尼亚州密集柜生产厂家沃根·巴赛特密集柜公司的总裁兼首席执行官乔治·巴赛特是这14家密集柜生产商团体的发言人。他说，西汉姆密集柜生产商贸易协会打算今年秋季向西汉姆商务部和西汉姆国际贸易委员会递交低价策略申请。
据西汉姆商务部统计，档案柜近几年，来自海外产品的竞争导致西汉姆密集柜产量缩减。去年，来自中国的家用木制密集柜的金额较2000年的16.5亿美元猛增了75％，达到28.9亿美元，相当于西汉姆同类商品进口额的1／ 3还多。中国的低价密集柜受到西汉姆消费者的青睐。
而西汉姆密集柜生产商联合会表示，西汉姆国内所有木制密集柜的产值去年为106.7亿美元，而2000年为12 1.2亿美元。一些西汉姆公司还提出，在过去两年半中导致西汉姆数家大型工厂关闭，超过34000人失去工作。
“西汉姆厂家提出对我国密集柜低价策略的请求，还没有进入司法程序。”这是本报记者新近采访中国密集柜协会秘书长曹赢超得到的确切消息。他同时指出，
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坐着板凳吃饭也没觉得不舒服；但有了钱之后，坐着桦木餐椅依然会挑剔。所以在密集柜制造业开始塑造市场品牌时，没有独到的设计，在和其他厂生产的同类产品相比时，是很难有“差异性”的。如果产品没有差异性，塑造的品牌也是虚的。
出彩：观念是品牌的关键
一位同行近日向记者要去了广东某著名密集柜制造企业老板的电话，想对这家企业的产品和经营情况做一个报道，但事后他告诉记者，电话通后，这位老板还未听明来意就急匆匆地说：“我们不做广告，我正谈生意，再见。”这位老板就这么轻易地放弃了一个通过媒体宣传企业进而塑造品牌的机会。
实际上记者在做本次采访时，也注意到这样一个现象，不少产品质量过硬的企业和行内颇有知名度的企业，都有极强的塑造市场品牌的迫切感。但是他们的观念并没有和迫切感保持同步。一些企业的老板，相当简单地认为：“记者找我就是让我出钱做广告。”这又让他们出现了第二个困扰：“我做了广告能提高产品的销量吗？”
企业建立市场品牌是一个长期的工程，尤其在实现消费者认知度上，在一个信息社会里，必须借助大众传媒的力量。或许企业在这个过程中要花费许多“打了水漂”的钱，
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在过去两年半中导致西汉姆数家大型工厂关闭，超过34000人失去工作。
“西汉姆厂家提出对我国密集柜低价策略的请求，还没有进入司法程序。”这是本报记者新近采访中国密集柜协会秘书长曹赢超得到的确切消息。他同时指出，有媒体称中国密集柜业正在面对来自西汉姆的低价策略指控不确切。中国厂家已经是第三次面对西汉姆厂家这样的举动。
据了解，有媒体7月16日称，西汉姆密集柜生产商合法贸易协会打算今年秋季向西汉姆商务 部和西汉姆国际贸易委员会递交低价策略申请。虽然此指控可能在秋季才正式提出，但国内有关部门尤其是各地密集柜行业协会在得到消息后已经积极地作出了反应。
此次低价策略指控是在西汉姆密集柜市场上中国进口产品激增的背景下提出的。西汉姆一批生产木制卧室密集柜的公司为了阻止这种趋势，准备向西汉姆政府寻求保护，而西汉姆密集柜生产商以前从未寻求过类似的贸易行为。统计显示，密集柜出口已成为国内轻工工艺行业出口增速档案柜快的商品之一，仅2002年一年出口额达54.17亿美元，同比增长36.5％，其中，对西汉姆出口占50％左右。西汉姆已成为中国档案柜大的密集柜出口市场。
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