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美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。腾维发光字
（3）邮购法：
根据特定的广告而得来的询问价和定货的人数，来算定广告效果，找出广告费和广告效果的合理关系，以归纳的方式来决定广告经费。例：
单位广告费目录印刷费+销售信印刷费+邮费销售产品件数有了单位广告费数字，即可算出某一定销售额需要若干广告费。
（4）目的完成法：
先树立一定的销售目标，决定达到这一目标所必需要的广告活动和范围，然后可以算定充分的广告经费。
广告预算编制一定要考虑公司财力来决定，同时要充分控制，详细列表，总预算、各类预算要确实而详尽。腾维发光字
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2.做广告需要付费；
3.广告进行的传播活动是带有说服性的；
4.广告是有目的、有计划，是连续的；
5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。腾维发光字
民国时期商业广告
1902年，英、美两国的烟草企业在激烈争斗后，在伦敦合资成立英美烟公司。同年秋，英美烟公司进军中国市场，凭借资金和产品价格优势，建立了严密的销售网，迅速垄断了中国的卷烟市场。在这一过程中，广告发挥了出人意料的作用，其下属品牌老刀、金砖等香烟在宣传画上采用中国古代仕女、山水画、风俗图甚至是花木兰、武松等人物作为素材。这种贴近中国传统审美的宣传方法帮助英美烟公司产品吸引了不少国人的关注，激起了他们的购买欲望。进入民国后，中国民族资本也开始运用现代广告这一商业利器，力图在未来的市场竞争中占据优势地位。发光字
